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2018年中国人万象赌博·“老佛爷”离世 失去灵魂人物的香奈儿准备好了吗?

时间:2020-01-09 13:49:58 点击:2375次

2018年中国人万象赌博·“老佛爷”离世 失去灵魂人物的香奈儿准备好了吗?

2018年中国人万象赌博,  “老佛爷”离世 失去灵魂人物的香奈儿准备好了吗?

每经记者 陈祺欣    每经编辑 文 多    

北京时间2月19日晚,Chanel艺术总监“老佛爷”Karl Lagerfeld逝世的消息传来,这位时尚界的传奇人物的离开,对时尚界来说意味着一个时代的终结。

黑色西服、白色衬衣,一头白发扎个马尾辫,再戴上黑色墨镜是Karl Lagerfeld的招牌形象,就是这样一位老爷子一直占据着时尚圈制高点,被誉为“时尚界凯撒”。

Karl Lagerfeld精通德、英、法、意多种语言,他钟情传统又憧憬未来。《每日经济新闻》记者了解到,2015年英国时装奖,《美国时尚》的编辑Anna Wintour在为Lagerfeld颁发杰出成就奖时曾表示:“他比我认识的任何人都更能代表时尚的灵魂:躁动不安、向前看,而且非常关注不断变化的文化。”

同时为多个品牌工作

1933年,Karl Lagerfeld生于德国汉堡,父亲是炼乳商人,母亲是内衣销售员,由于母亲的原因,Lagerfeld从小就热爱设计与时装。1954年,在一场国际时尚设计大赛上,Lagerfeld获得外套组冠军;1955年,他被时尚设计大奖的评委皮埃尔·巴尔曼选为助理,也因此正式进入时尚业。

3年后,Karl Lagerfeld出任时装屋Jean Patou的设计师。不料Lagerfeld设计的首个系列便碰壁,当时媒体对Lagerfeld的设计评价是“这些时装看起来像成衣,而不是高级定制。”

不过事实证明了Lagerfeld的洞察力和预见力。他设计的成衣系列比高级定制系列更受消费者欢迎,在成衣产业显露雏形时,他开始在法国、意大利、英国和德国的自由时装设计师生涯。

1964年,Lagerfeld成为Chloe品牌设计师。到1965年,Lagerfeld担任意大利时装屋Fendi品牌的设计,并一直到现在,Lagerfeld为Fendi工作了54年,Fendi著名的双F标志也是Karl的设计。Lagerfeld富有戏剧性的设计理念,使Fendi获得全球时装界的瞩目及好评,将Fendi推到了高级时装的一线地位。

Lagerfeld真正在时装界名声大噪,是从担任Chanel(香奈儿)的品牌设计师开始。1983年,在外界普遍不看好的情况下,Lagerfeld重新组合了香奈儿的经典元素,为该品牌形象注入了新活力,成功使品牌复活,也使得Chanel成为世界上最赚钱的时装品牌之一。

1984年,在业界已经有了多年经验的Lagerfeld,推出了自己的品牌“Karl Lagerfeld”。

2017年,Karl Lagerfeld大中华区公司80.1%的股权被上市公司七匹狼收购,Lagerfeld仍会负责品牌整体创意的管理和控制。

据了解,Lagerfeld同时担任多个品牌的创意和设计工作,每年要执掌Chanel 8个系列的服装(包括成衣和高级时装),Fendi的5个系列,以及Karl Lagerfeld,Lagerfeld的设计工作,强度十分地大。

在接受媒体采访时,Lagerfeld被问及其同时为多个品牌工作是否填满了自己生活,但他表示,自己没有把这当回事。“就我而言,我不得不从一个品牌切换到另一个品牌不断重塑自己,这也让我能够看到隔壁正在发生着什么。我一直在移动,这样我就不会变麻木。”

  Chanel准备好了吗

今年1月,Lagerfeld缺席巴黎Chanel2019春夏高定系列时装秀便引发了外界对他健康问题的担忧。这是Lagerfeld担任香奈儿艺术总监36年来首次未露面,由Chanel创意工作室总监Virginie Viard代为谢幕,Chanel发言人随后解释,Karl Lagerfeld因长期工作,身体过于劳累而缺席,并希望他能早日康复。

眼下对Chanel来说,更为迫切的问题是,失去了“老佛爷”这位灵魂人物,会对品牌产生怎样的影响,Chanel是否已经做好准备迎接“没有‘老佛爷’的日子”。

去年6月,Chanel成立百年来首次公开披露财报。数据显示,受欧洲和亚洲强劲销量推动,2017年,Chanel实现利润和营收双增,总销售额96.2亿美元,同比增长11%;净利润18亿美元,同比增长19%;在业绩上超过Gucci和爱马仕,但略不及路易威登。

近年来,前有与LVMH、开云集团竞争,后有Gucci、爱马仕等追赶,尤其是去年6月,Gucci表示将以100亿欧元销售额剑指头号奢侈品宝座目标,在竞争日趋激烈的环境下,Chanel在行业中面临着一定压力。虽然香奈儿暂未上市,但也不得不重新审视自己的位置。

与其他奢侈品牌不同的是,Chanel对电商的态度一直较为保守,目前除美妆类产品可线上购买外,其余都仍只能在线下购买。不过Chanel也在积极投资科技和与其店铺有关的数字服务领域。

近两年,香奈儿一成不变的设计被诟病。知名评论人Ana Andjelic曾发文指责香奈儿与“老佛爷”,“过于强调秀场布置的Chanel正在误导奢侈品牌的未来走向,令时尚变得越来越流于表面且经不起推敲”。时尚媒体也指出,Karl Lagerfeld的设计本质没有太大变化,距离当下年轻人越来越远。

无论接任Karl Lagerfeld位置的是谁,眼下要面对的是与年轻人渐行渐远的Chanel,以及竞争白热化的奢侈品行业。

(本文来自于每经网)